電子煙的野蠻生長
在這些“死亡”企業中，大部分成立於2018年下半年至2019年初。這是中國電子煙野蠻生長的時期。
2019年開年前，一條來自海外的消息讓資本和創業者們眼紅：萬寶路製造商入股美國電子煙公司，JUUL估值達380億美元，員工人均年終獎130萬美元。
在美國，電子煙滲透率達31%，而在中國不到1%。而且，中國擁有3.5億煙民，數量居世界第一。
煙草是世界上屈指可數的合法上癮品，上癮意味著高用戶黏度、高複購率，也就意味著利潤。試圖用電子煙這樣的新型成癮產品，從巨型蛋糕上分得一杯羹，成為了不少電子煙創業者的初心。
電子煙行業低門檻、低投入又使創業者們的初心迅速轉化成了行動。
中國生產著全世界90%的電子煙。在深圳，電子煙工廠的產能充足，供應鏈完善。創業者們只需與上游廠商談好訂單，貼上自己的品牌，電子煙就能作為“電子產品”進入市場。業內盛傳，只需500萬元就能創建一個電子煙品牌。
這看起來是一門好生意。創業者們蜂擁而至。
2019年春節前後，羅永浩宣布進場，並親自去深圳工廠開了四個模，拉足馬力，加速生產。緊隨其後，剛賣掉“同道大叔”套現的蔡躍棟在朋友圈宣布成立電子煙品牌Yooz。王思聰攜1000萬元入夥唯它Vitavp電子煙，並帶團隊走訪供應鍊和渠道商，考慮再做一個品牌。做區塊鏈的人也進來了，成立了Snowplus，他們打算在電子煙上搭載一個系統，連接到手機app，用戶抽吸電子煙就可以獲得零點幾個幣。
深圳國際電子煙展IECIE的負責人驚詫地發現，2019年3月，突然很多名字都沒有聽說過的電子煙品牌給他打電話，想預定4月份的展位。有的人甚至連公司名字和產品都沒有準備好就嚷嚷著要參展。
“2019年底至2020年初，中國至少有幾千個電子煙品牌。當時的品牌門檻太低了，只用去深圳沙井聯繫一個代工廠，用10萬塊錢進第一批貨，再花2000塊設計logo，就可以叫一個電子煙品牌，還用不了500萬元。”某知名電子煙品牌前CMO張君回憶。
資本的加入，讓千煙大戰更加熾熱。
2018年，被稱為草根創業高速列車停止的一年。這一年，狂飆突進的共享單車變為“墳場”，風光一時的無人貨架開始大幅裁撤點位及裁員。宏觀經濟去槓桿的背景下，P2P暴雷、長租公寓暴雷。經歷了10年高速發展，移動互聯網的紅利窗口也漸漸關閉。
市場上能稱為“風口”的行業越來越少，而電子煙在國內市場滲透率較低，复購率高，相對來說是高收益、低風險的賽道。 2018年底至2019年初，資本密集進場。
這其中不乏大咖的身影：IDG、源碼資本、紅杉資本中國、真格基金、山行資本......從2018年6月到2019年3月，電子煙行業累計獲得了超過10億融資，大多數創企在首輪融資時就能拿到千萬級別。中國最有代表性的就是RELX悅刻，這家電子煙公司有著神話般的奇蹟，一舉拿下中國70%以上的市場份額，僅僅只用了2-3年。
