電子煙的衰落
“不堪回首，不願回頭。”
當被問及過去一年的經歷時，多位電子煙從業者發出了這樣的感嘆。他們中很多已經離開了這個行業，並徹底清理了與電子煙有關的所有信息。
從2019年初的野蠻生長，到年底的“斷網”，再到2020年初新冠疫情，短短一年內，電子煙行業經歷了巔峰和低谷。
有人還在努力，有人已經落荒而逃。
2020年5月，世界無菸日，“小野”創始人羅永浩在抖音開啟了一場直播。但是，在他的list中，“小野”不再指代電子煙，而變成了一個服裝品牌，主要產品有帆布鞋和T卹。
小野電子煙，曾因其創始人羅永浩，代言人陳冠希，一度被視為明星品牌。然而，它的敗逃也同樣引人注目。
2020年3月，久未更新的小野官方微信推出了新春衛衣、T卹。細心的人們發現，小野的官方網站也已徹底轉型，刪除了所有電子煙有關信息。 5月中旬，官方微信直接從“vvild小野”改名為“小野造物北京科技有限公司”，外界認為小野電子煙因羅永浩轉做帶貨直播而被戰略放棄。
幾乎同一時間，心智佔有率（品牌在消費者心中佔有的分量佔品類整體的比率）排名前五的福祿FLOW也開始潰逃。 2020年初，福祿被曝欠薪兩月、暴力裁員、拖欠經銷商裝修款項。 6月，知情人士透露，福祿早已是佛係發展的放羊狀態，有出貨需求就由深圳工廠生產，不再主動拓展市場。
網紅品牌尚且如此“行屍走肉”，其他品牌的“死亡”更加直接。
2020年初，初創電子煙品牌Love's Prey在經歷了裁員，高管和創始人反目後，解散。員工與老闆最後一次見面是在派出所。
2020年6月，曾一年內完成3輪融資的電子煙靈犀LINX被證實已經解散了團隊，正在申請註銷手續。
還有很多不知名的小企業: 珠海小金葉電子煙，註銷；深圳追雲電子煙，註銷，鯨魚電子煙旗下的多家代理公司，註銷......
截至2020年7月，天眼查專業版數據顯示，以工商登記為準，我國共有超過1,800家電子煙相關企業已經註銷或吊銷。
